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雷军造完空调要造汽车?董明珠造完空调要造手机?
2017-8-26
  靠天吃饭的空调市场在2017年夏季又迎来了高速增长“井喷期”。无论是市场销售业绩还是企业推出新品的速度,2017年空调行业的高增长已经成为定局。
        空调的热销也极大刺激了新晋厂商进入这一领域。前不久,一则“米家全变频空调”被业界曝光,据悉此款空调由长虹代工生产,并会在今年推向市场。近日圈内再曝大消息:雷军要进军汽车领域了!
        万维家电网记者了解到,就在上周,北京汽车集团一行高管在小米雷军的陪同下,去小米之家进行了实地参观。小米之家官方微博也发出消息,雷军给徐和谊介绍并演示了小米的全系产品,重点介绍了车载空气净化器、车载充电器、智能行车记录仪这样和汽车息息相关的产品。
  据悉雷军还和徐和谊签署了战略合作协议,不过具体的合作内容并没有被公布出来,北汽集团和小米公司官方并未公布相关的合作细节。
        有行业媒体认为,小米将继续涉足整车业务。不过笔者认为此种推论可能性较低,熟悉小米生态链的朋友都知道,目前它涉足的产业多以数码、手机、智能家居等产品为主,其中也包括行车记录仪等汽车周边产品,但造车,远远比杀入空调市场困难的多。
        比如曾经庞大的乐视帝国,曾经开启过“一年超过200天的发布会”模式,并在美国CES大展上,也确实让超级汽车从图纸变成两辆概念车,然而最终也无疾而终;董明珠斥巨资收购珠海银隆100%股权进军新能源汽车,目前看来也是困难重重。
       汽车行业是需要核心技术和巨额资金的,事实上我们平时说的车,是正八经儿的现代工业产品,做出这样的产品,再简化地说,也要经过调研、设计、研发、测试、制造等几个步骤,而每个步骤中都要包含大量繁复的工作。不然乐视也不会为了大力发展乐视汽车而“撤东墙补西墙”导致资金危机。
        也许不久的将来,我们能看到小米和北汽共同开发车载智能系统以及车联网等领域,毕竟目前看来,小米最擅长的还只限于互联网领域。
2017冷冻年度在一片火热中收官。据中怡康数据显示,2017冷年,空调市场的零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元,分别同比增长29.4%和35.4%。在取得大幅增长的同时,空调业也酝酿出了众多的机遇和挑战,行业主流企业的竞争分化局面也受到了业界关注。
作为空调业四大家族之一,志高近年来通过“高端化、智能化、全球化”的战略布局,通,最大化提升企业运营质量和效率,在2017冷年迎来收获季。不仅内外销全面告捷,创下历史新高,志高更与荣膺奥斯卡终身成就奖的国际巨星成龙续签下十年之约,发出“让中国制造再次伟大”的时代最强音,成就志高未来世界级企业的目标。
全球视野 撬动产业格局
回顾整个2017年度,志高的市场布局处处显现主动出击、先发制人的强劲攻势,通过一系列具有代表性的事件,推动行业进一步转型升级。
以志高在北京人民大会堂举行了“让中国制造再次伟大”发布会这一标志性事件为例。志高于4月19日当天承包《人民日报》一整版广告,同时“让中国制造再次伟大”的广告语也在活动当天于纽约时代广场滚动播放。会上,志高宣布与成龙续下十年之约,成为家电业首个一次性签署十年的品牌代言合作。此次活动奠定了志高的行业地位,在2017中国家用空调及净化产业高峰论坛上,志高空调“让中国制造再次伟大”获评“2017冷年家电业最佳营销案例奖”。
与此同时,志高加速海外市场的扩张,制造多领域持续性事件,屡屡吸引了全世界目光。从海外客商大会选址奢华之都迪拜,到三度登陆纽约时代广场,再到赞助美国NASCAR汽车赛、西班牙“国王杯”帆船比赛等,志高已逐渐拥有了与世界一线品牌同台较量的筹码。2017冷年销售业绩就是最好的证明,志高对美国空调年出口量持续三年翻番,且海外销售网络覆盖200多个国家和地区,其中自主品牌已销往150多个国家和地区。
在新兴市场,以“一带一路”沿线国家为重点,志高借助政策东风,不断加大沿线自主品牌的推广。据了解,志高空调在“一带一路”国家所占的市场份额为10%左右,即每10台空调,就有一台是志高空调生产的。
2017冷年,志高不仅将自身品牌影响力提升到了国际高度,更站在打造世界级企业的全新视角参与国际化竞争,打造中国从制造大国向制造强国迈进的国家名片。
不忘初心 秉持产品力升级
2017冷年,原材料价格大幅上涨、产品结构升级等因素综合作用下,中怡康数据显示2017冷年空调市场均价为3420元,同比增幅高达4.6%,创造5年内新高。
这一组数据再度显现出志高空调高端化、智能化布局的前瞻性和战略性意义。自2012年推出全球首款智能云空调后,志高搭建了全球首个企业智能云空调大数据中心,在智能化和高端化领域获得领先优势;凭借58项智能云功能,智能王空调一举创下“世界最智能的空调”全球纪录;在智能空调擂台赛中,志高连夺智能指数、综合性能“双料冠军”,其后又将“中国空调品牌用户满意度”的网络口碑冠军收入囊中;第三方权威媒体《消费者报道》发起的中外六大主流空调品牌擂台赛中,志高夺得智能指数的单项冠军、综合性能最佳的全能冠军。
 “造世界上最好的空调,让人类生活得更加美好”一直以来是志高企业的使命,从空调行业20多年的历史进程来看,真正推动行业升级转型的落脚点应该是产品本身,志高正是通过一系列智能化产品的布局,才实现了从国内市场走向国际,坚实奠定了企业立足于行业的着力点。
新的冷年已经到来,志高高端化、智能化、全球化三大战略经历了近几年的深厚积淀,已进入快速发展通道,将发挥更强大的动力助推志高从“中国品牌”到“国际品牌”的转型,以成就志高世界级企业的目标。
2017冷年,在高温天气等多重利好因素驱动下,我国空调行业产销规模均创下历史新高。如果2018冷年天公不作美,空调行业的命运又将如何?
8月25日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的“2017—2018中国空调行业高峰论坛”在北京召开,美的、海尔、格力、卡萨帝、奥克斯、TCL、海信、科龙、志高、长虹、统帅、扬子、格兰仕、小天鹅、大金、松下、三菱电机、三菱重工、富士通将军、GMCC等国内市场主要家用空调、家用中央空调品牌与核心零部件制造企业代表,以及京东等主要空调零售渠道代表参加会议,共同就我国空调行业2017冷年总体运行情况与呈现出的显著特点、未来市场走势以及面临的运行风险和政策挑战等话题进行了分析和交流。
        产销规模创记录空调市场亮点频现
2017冷年是我国空调行业的丰收年,企业出货与终端零售均保持高位运行,尤其是今年4月份以来,全行业内销出货以令人瞠目的速度持续增长,主要空调生产企业出货量几乎都创下了历史最高增长水平。
国家信息中心数据显示,2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%,创下历史最高销售记录。其中,重点城市市场销售量为4062万台,同比增长30%;五级及农村市场销量1560万台,同比增长24.8%。
“对照历史数据,2017冷年是5年来空调销售量增幅最高的年度。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,席卷全国大部分地区的持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强是2017冷年空调市场实现大幅增长的主要因素。
中国家用电器协会副理事长王雷在致辞中表示,主要空调企业从去年9月份一直到现在都在满负荷生产,上游空调压缩机行业也是如此。从产量上看,2017冷年,中国家用空调行业,包括上游空调压缩机行业都创造了历史新高。
根据国家统计局数据,2016年8月—2017年6月我国家用空调产量达到1.65亿台,远超历史同期水平。
盘点2017冷年,我国空调市场在保持高速增长的同时,也呈现出一些明显的特点。其中,线上渠道扮演了增长引擎的角色,对空调整体市场规模增长功不可没。京东家电空调运营总监唐帅表示,2017年上半年,京东平台空调销售实现高速增长,增速远超去年同期。
产品结构的变化是2017冷年空调市场的另一个显著特征。根据国家信息中心数据,2017冷年智能空调快速放量,占整体市场销售量比例已达到21.85%;3500元以上高端壁挂式空调、7000元以上高端空调柜机比例明显提高;产品生命周期在0—4个月的新品占比扩大,其背后是企业产品开发和新品市场化速度的加快。
产品结构的变化在线上渠道亦有明显的体现:京东家电数据显示,上半年京东平台销售的空调中,圆柱柜机、高能效空调和智能空调的销售额增长幅度分别达到186%、222%、248%。
此外,空调市场品牌集中度高位集中态势依然明显。国家信息中心数据显示,2017冷年行业前三品牌优势得到保持和巩固,销售量占比已接近75%,前5名品牌销售量占比接近85%。尽管市场份额进一步向优势企业集中,然而随着空调销售规模的扩大,一些区域性小品牌开始进入市场,甚至一些传统渠道商、经销商也开始进入生产领域。
天气论VS进化论:谁是市场增长的第一驱动力
一直以来,空调行业都被视为“靠天吃饭”的行业。在与会的各企业代表和行业专家眼中,2017冷年我国空调市场能够实现如此可观的增长,天气堪称第一功臣。
北京市气象局高级工程师张明英表示,今夏我国气温呈现出高温天气来得早、高温范围面积大、平均气温数值高、极端高温破极值、全年高温天数多、气温日较差较小等特点,这样的天气特点造成我国空调市场火热、销量攀升。
国家气象中心资料显示,今年6月我国东北南部、华北东部、内蒙古东部、新疆南部等地高温日数有3-10天,部分地区超过10天,与常年同期相比,普遍偏多1-5天,部分地区偏多5天以上;7月全国平均气温23.2℃,较常年同期(21.9℃)偏高1.3℃,为1961年以来同期最高。
张明英指出,全球气温正呈现逐年上升迹象。据相关国际机构预测,如果温室气体排放按照目前的速度发展下去,到2100年全球平均气温将上升4℃,全球许多主要城市的气温将达到令人震惊的水平。

 


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